키워드 성과 분석과 액션 아이템 통해 경쟁사보다 상위 노출 되기

SEO(검색엔진최적화)에 대한 관심이 높아지면서, 구글 서치콘솔 데이터를 확인하고 계실텐데요, 이 데이터를 어떻게 해석하고, 어떤 액션을 해야할지에 대한 가이드를 제공해드립니다. SEO는 선점 효과가 큽니다. 빨리 실행하고, 경쟁사보다 앞서가세요!

Han Jang

Jul 02, 2024

Contents

inpages 대시보드 inpages 키워드 해석 CTR boosting keywords: 순위는 높지만 CTR이 낮은 경우 Good keywords: 순위 대비 높은 CTR을 보이는 경우 Impression(노출)이 높은 경우 (원 크기가 큰 경우)Impression(노출)이 낮은 경우 (원 크기가 작은 경우)Chance keywords: 트래픽 잠재력 높은 키워드 우리 회사 키워드 성과 분석 하기

inblog 블로그에서 제공하는 구글 서치콘솔 활용법 가이드를 살펴보았습니다. 그렇다면 서치콘솔 데이터를 어떻게 해석하고, 어떤 액션 아이템을 짜야 할까요? 아래 그림은 서치콘솔이 제공하는 기본 지표와 화면을 보여줍니다. 매번 보는 화면이지만, 이를 통해 명확하게 데이터를 해석하고 액션 아이템을 도출하는 것은 쉽지 않습니다.

inpages 대시보드

inpages가 제공하는 키워드 성과 분석 대시보드로 데이터를 살펴보겠습니다. inpages는 웹페이지 성과 측정 및 그로스 툴입니다.

이 그래프의 X축은 CTR(클릭률, 노출 수 대비 클릭 수)을, Y축은 Position(구글 평균 게재 순위)를 나타냅니다. 파란색 선 그래프는 "구글 게재 순위별 평균 클릭률 (출처)"을 의미하며, 원의 크기는 Impressions(총 노출 수)을 나타냅니다. 예를 들어, 위 그림에서 “enterprise blogging platform”이란 키워드 아래 지표를 가지고 있습니다.

총 노출 수(Impressions): 11,403회

클릭 수(Clicks): 3,000회

구글 평균 순위(Position): 5.2등

클릭률(CTR): 27.0%

이는 구글 순위 5.2등의 보편적인 CTR인 5.1%보다 매우 좋은 수치를 가지고 있음을 의미합니다.

inpages 키워드 해석

이 대시보드를 통해 구글 평균 순위별로 성과가 좋은 키워드와 성과가 좋지 않은 키워드를 구분할 수 있습니다.

CTR boosting Keywords (좌측 상단, 노란색) : 게재 순위에 비해 CTR이 낮은 키워드, 개선 필요

Good Keywords (우측 상단, 보라색) : 게재 순위에 비해 CTR이 높은 키워드, 추가 키워드 발굴 필요

Chance Keywords (하단, 주황색) : 게재 순위만 높이면 트래픽이 잘 나올 수 있는 잠재력 있는 키워드, 잠재력 높은 키워드

좌측 상단의 CTR Boosting Keywords 구역(노란색)은 성과가 좋지 않은 키워드입니다. 높은 구글 순위를 보이지만, 기준보다 낮은 클릭률을 나타내고 있습니다. 반면, Good Keywords 구역(보라색)은 성과가 좋은 키워드로, 구글 순위에 비해 매우 높은 클릭률을 보이고 있습니다.

액션 아이템

CTR Boosting Keywords : 이 키워드는 콘텐츠 개선, 메타데이터 최적화, 클릭을 유도하는 제목과 설명 작성 등을 통해 클릭률을 높이는 작업이 필요합니다.

Good Keywords : 이 키워드는 현재의 성과를 유지하면서, 추가적인 롱테일 키워드 전략을 통해 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

Chance Keywords : 이 키워드는 검색 순위를 올리기 위한 SEO 최적화 작업, 내부 및 외부 링크 빌딩, 품질 높은 콘텐츠 추가 등을 통해 잠재력을 극대화할 수 있습니다.

아래를 통해 각 키워드별 액션 아이템을 보다 자세히 살펴보겠습니다.

CTR boosting keywords: 순위는 높지만 CTR이 낮은 경우

이 키워드는 가장 눈여겨 보고 개선이 필요한 키워드입니다. 구글 평균 순위에서 1~2등을 차지하고 있지만, 클릭률이 낮다는 것을 의미입니다. 이는 해당 키워드의 인텐트가 콘텐츠(제목, 설명, 내용 등)와 부합하지 않을 가능성이 있습니다. 실제로 해당 키워드를 구글에 검색해 인텐트를 확인하고, 콘텐츠가 그 인텐트를 만족하는지 검토하는 것이 중요합니다.

예를 들어, “개발자 연봉”이라는 키워드는 개발자가 되고 싶은 구직자가 주로 검색합니다. 하지만 콘텐츠가 “개발자 연봉 협상하기”와 같은 내용이라면, 클릭률이 낮을 수 있습니다. 또한, 사람들이 클릭하고 싶은 제목(Title)과 설명(Description)을 만드는 것도 중요합니다.

아래 그림은 실제로 구글에 특정 키워드를 검색했을 때 나오는 화면입니다. 검색 결과에 스니펫, 자주 묻는 질문, 소셜 디스커션, 비디오 등이 먼저 나오고 그 다음에야 2등 콘텐츠가 노출됩니다. 이러한 경우, 2~3등을 차지해도 클릭률이 높지 않는 것은 당연합니다. 따라서, 왜 콘텐츠의 클릭률이 낮은지 확인하기 위해 직접 검색해보는 것이 필요합니다. 이럴 경우, 가장 좋은 방법은 스키마 마크업을 통한 스니펫 활용입니다. 또한 이 키워드가 전략적으로 중요할 경우, 소셜 혹은 영상을 만들어 상위 노출시키는 방법도 있습니다.

세 줄 요약

실제로 구글에 해당 키워드를 검색하여 검색 의도와 검색 화면을 확인합니다.

검색 의도에 맞춘 제목과 콘텐츠로 수정하고, 사람들이 클릭하고 싶은 제목과 설명을 추가합니다.

스니펫을 위해 스키마 마크업을 활용합니다.

Good keywords: 순위 대비 높은 CTR을 보이는 경우

이 키워드들은 높은 클릭률과 트래픽을 가져다주는 효자 같은 키워드입니다. 이는 키워드와 관련하여 우리 콘텐츠에 대한 관심도가 높다는 것을 의미하며, 총 노출 수(Impressions)에 따라 다르게 해석해야 합니다.

Impression(노출)이 높은 경우 (원 크기가 큰 경우)

이 키워드의 경우, 빠르게 인접 키워드 혹은 롱테일 키워드를 타겟한 콘텐츠를 발행하는 것이 중요합니다. 예를 들어, “SEO” 키워드가 여기에 해당되면, “SEO 방법”, “테크니컬 SEO” 등 관련 있고, 사람들이 관심 있을 만한 롱테일 키워드 콘텐츠를 지속적으로 발행해야 합니다. 이러한 콘텐츠는 관심도가 높은 키워드들이므로 뉴스레터나 소셜 미디어에 꾸준히 공유하여 노출도를 높이는 것 또한 중요합니다.

이 지표를 해석할 때에는 브랜드 키워드를 주의해야 합니다. 예를 들어, 회사 이름과 서비스 이름을 inblog라고 가정하면, 이 키워드를 포함한 키워드들은 클릭률(CTR)이 높을 것이니 제외하고 봐야 합니다.

두줄 요약

롱테일 키워드에 부합하는 콘텐츠 빠르게 작성하기

잘 팔린 콘텐츠이니, 뉴스레터와 소셜 미디어에 관련 콘텐츠 공유하기

Impression(노출)이 낮은 경우 (원 크기가 작은 경우)

이 키워드는 빠르게 제너럴한 키워드를 타겟하는 것이 중요합니다. 니치한 키워드에서 성과를 보이고 있으니, 이 키워드에서 확장된 키워드를 타겟한 콘텐츠를 작성해야 합니다. 또한, 이 키워드를 검색하는 사람들은 특정한 니즈가 있는 사람들이므로 그 니즈를 충족시키는 콘텐츠를 작성하는 것이 중요합니다.

두줄 요약

키워드 범위를 넓혀서 제너럴한 키워드를 타겟한 콘텐츠 작성하기

니치한 커뮤니티 혹은 뉴스레터와 소셜 미디어에 콘텐츠 공유하기

Chance keywords: 트래픽 잠재력 높은 키워드

6위 ~ 10위에 랭크된 키워드들은 성장 잠재력이 높은 키워드들입니다. 이미 구글 1페이지에 노출되었지만, 낮은 순위 때문에 주목받지 못하고 있습니다. 이러한 키워드는 잘 보완하면, 기존보다 적게는 650%부터 최대 2,100% 이상의 트래픽을 확보할 수 있습니다. 총 노출 수(Impressions)가 높을수록 효과는 더욱 커집니다.

이 키워드의 경우, 만병통치약 같은 해결책은 없습니다. 초심으로 돌아가 직접 키워드를 검색해보고, 어떤 콘텐츠들이 높은 순위에 있는지 읽어보는 것이 중요합니다. 읽으면서 키워드 인텐트에 부합하는 콘텐츠인지, 우리 콘텐츠에서 다루고 있는 내용과 다루고 있지 않은 내용이 무엇인지 잘 살펴보아야 합니다. 이 키워드들의 순위를 높이는 데에는 시간이 걸릴 수 있지만, 성공한다면 큰 성과를 얻을 수 있습니다.

세 줄 요약

상위 노출되고 있는 콘텐츠 모두 읽어보기

키워드 인텐트를 분석하고, 콘텐츠를 개선하여 상위 순위로 올리기

링크 빌딩 등 SEO 최적화 작업을 통해 트래픽 잠재력을 극대화하기

우리 회사 키워드 성과 분석 하기

그렇다면 어떻게 inpages를 통해 키워드 성과 분석 할 수 있을까요?

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