마이리얼트립으로 살펴본 여행 산업에서의 SEO, 키워드 성과 분석 중요성

고객 여정에 "검색"이 포함되는 여행 산업에서 검색엔진최적화(SEO)는 필수적입니다. inpages를 통한 마이리얼트립 키워드 성과 분석으로 SEO와 키워드 분석의 중요성을 확인해보세요!

Jul 02, 2024

마이리얼트립으로 살펴본 여행 산업에서의 SEO, 키워드 성과 분석 중요성

Contents

마이리얼트립 SEO 데이터 살펴보기 마이리얼트립 키워드 성과 분석 1. CTR Boosting Keywords (개선 필요)2. Good Keywords (효자 키워드) 3. Chance Keywords (잠재력 높은 키워드)고객 여정에 검색이 들어가는 산업에서 "키워드 성과 분석"의 중요성 SEO 핵심: 키워드 inpages 역할

여행 산업은 고객 여정의 시작부터 끝까지 “검색”이 핵심인 산업입니다. 고객은 비행기를 찾기 위해 검색하고, 숙소를 찾기 위해 검색하며, 놀거리를 찾기 위해 또 검색합니다. 여기서의 검색은 구글과 같은 검색엔진뿐만 아니라 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등의 소셜 네트워크도 포함됩니다.

이처럼 고객 여정에 검색이 포함되다 보니, 여행 밸류체인에 속한 기업들(항공사, 숙박 예약 업체, 액티비티 업체 등)은 자연스럽게 검색엔진최적화(SEO)를 신경 쓸 수 밖에 없습니다. 실제로 여행 업계 선두주자인 Booking Holdings와 Airbnb 역시 콘텐츠 최적화, 링크 빌딩, UGC(User Generated Content, 사용자 생성 콘텐츠), 프로그래머틱(Programmatic) SEO 등을 통해 비교적 저렴하게 고객을 획득하고 있습니다.

아래는 Ahrefs로 살펴본 Booking.com의 오가닉 트래픽 지표입니다. 오가닉 트래픽으로만 한 달에 약 8,930만 명의 고객이 유입되고 있는 것을 확인할 수 있습니다.

Booking.com 주요 SEO 지표

Domain Rating (도메인 권위): 93

백링크 수: 5.5억 개

Monthly Organic Traffic (월간 오가닉 트래픽): 약 8,930만

Monthly Organic Keywords (월간 오가닉 키워드): 약 1,250만

구글 검색순위(SERP) 1~3위 키워드: 약 47만개

마이리얼트립 SEO 데이터 살펴보기

한국 여행 스타트업 대표 주자인 마이리얼트립의 SEO 지표는 어떨까요? COVID-19 시기에는 급격한 오가닉 트래픽 감소를 겪었지만, 2023년을 거치면서 빠르게 회복하는 모습을 보입니다. 특히 “일본 유심”, “산큐패스”, “몽골 여행” 등의 키워드에서 높은 순위와 트래픽을 기록하며, 오가닉 트래픽을 통해 효과적으로 고객을 유입하고 있음을 보입니다.

마이리얼트립 주요 SEO 지표

Domain Rating (도메인 권위): 67

백링크 수: 5.8만 개

Monthly Organic Traffic (월간 오가닉 트래픽): 약 5.3만

Monthly Organic Keywords (월간 오가닉 키워드): 약 1.9만

구글 검색순위(SERP) 1~3위 키워드: 624개

마이리얼트립 키워드 성과 분석

그렇다면 각 키워드별 지표는 어떨까요? inpages에서 제공하는 키워드 분석을 통해 살펴보겠습니다.

> inpages 키워드 성과 분석 알아보기

1. CTR Boosting Keywords (개선 필요)

CTR Boosting Keywords는 검색 순위별 기준이 되는 CTR보다 낮은 클릭률을 가지고 있는 키워드입니다. 다시 말하면, 구글 검색 순위에서 1등을 하고 있지만 사람들이 클릭하지 않는 키워드를 의미합니다. 이 키워드는 빠르게 개선하여 높은 클릭률을 통해 트래픽(고객 유입)을 높여야 합니다.

아래 그림처럼 “푸켓 피피섬”으로 구글 검색 시, 마이리얼트립 콘텐츠가 가장 상단에 노출됩니다. 하지만 1위에 노출됨에도 불구하고, 검색한 사람들 중 6.7%만 이 콘텐츠를 클릭하고 있습니다.* 이러한 문제는 빠르게 파악해서 개선이 필요합니다.

*Note: 이 지표는 Ahrefs 데이터로 실제 데이터와 일치하지 않을 수 있습니다. 참고만 해주세요.

“푸켓 피피섬” 외에도 개선이 필요한 키워드/콘텐츠는 다음과 같습니다:

오사카 유니버셜 스튜디오 입장권

여행사이트

제주 레일바이크

이 키워드들은 키워드의 검색 의도를 파악하는 것이 가장 중요합니다. “푸켓 피피섬”을 검색하는 사람들이 여행을 준비하는 단계라면, 곧바로 상품 판매 콘텐츠보다는 정보성 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다. 실제로 클룩이나 트립어드바이저 등 해외 업체들은 여행 관련 정보성 콘텐츠를 많이 발행하고 있습니다. 또한 사람들이 클릭하고 싶은 제목과 사진을 추가하는 것도 좋은 방법입니다.

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2. Good Keywords (효자 키워드)

Good Keywords는 검색 순위별 기준이 되는 CTR보다 높은 클릭률을 기록하는 키워드입니다. 예들 들어, 구글 검색 순위 3등이면, 평균적으로 10.2%의 CTR을 보이지만 더 높은 클릭률을 보이는 키워드입니다. (출처)

아래 그림과 같이 “산큐패스”를 구글에 검색하면, 마이리얼트립 콘텐츠가 가장 상단에 노출됩니다. 검색 순위 1위의 보편적인 CTR(30~40%)보다 두 배 이상 높은 87.1%의 클릭률을 보여줍니다.* 즉, “산큐패스”를 검색한 대부분의 사람들이 마이리얼트립 콘텐츠를 클릭하고 있습니다. 마이리얼트립에게는 아주 효자같은 키워드입니다.

*Note: 이 지표는 Ahrefs 데이터로 실제 데이터와 일치하지 않을 수 있습니다. 참고만 해주세요.

“산큐패스” 외에도 다음과 같은 키워드들이 효자 역할을 하고 있습니다:

후쿠오카 패스

대만 택시투어

가우디투어

이 키워드들은 높은 클릭률을 기록하고 있으며, 검색량에 따라 롱테일한 키워드나 제너럴한 키워드를 타겟으로 새로운 새로운 오가닉 성장 동력을 만들 수 있습니다. 또한 잘 팔리는 콘텐츠이니, 뉴스레터나 소셜 미디어에 적절히 배포하는 것도 효과적입니다.

검색량이 많은 경우: 롱테일 키워드를 타겟으로 더 많은 트래픽을 유도합니다. e.g. 산큐패스 2일권, 산큐패스 구매 등

검색량이 적은 경우: 검색량이 높은 제너럴 키워드를 타겟으로 합니다.

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3. Chance Keywords (잠재력 높은 키워드)

Chance Keywords는 현재 검색 순위는 낮지만, 약간의 개선으로 2,100% 이상의 트래픽 증가를 기대할 수 있는 키워드입니다.

예를 들어, 구글에서 “오사카 주유패스”로 검색하면 마이리얼트립의 콘텐츠가 7~8등에 위치해 있어 눈에 잘 띄지 않습니다.* “오사카 주유패스”는 월 5,600회 이상의 검색량을 가진, 구매 의도가 명확한 키워드입니다. 이 키워드에서 검색 순위(SERP) 1등을 차지한다면 최대 2,200회 이상의 트래픽을 유도할 수 있으며, 이는 현재 대비 200배 이상 높은 트래픽 증가를 의미합니다. 또한 구매 의도가 있는 키워드이기 때문에, 트래픽을 통해 매출까지 만들 수 있는 좋은 키워드입니다.

*Note: 이 지표는 Ahrefs 데이터로 실제 데이터와 일치하지 않을 수 있습니다. 참고만 해주세요.

“오사카 주유패스” 외에도 잠재력이 높은 키워드들은 다음과 같습니다:

도쿄 스카이트리

한큐패스

이 키워드들은 검색 의도에 맞는 콘텐츠 수정과 링크 빌딩을 통해 검색 순위를 끌어올릴 수 있습니다.

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고객 여정에 검색이 들어가는 산업에서 "키워드 성과 분석"의 중요성

마이리얼트립 사례를 통해 고객 여정에 검색이 중요한 역할을 하는 산업에서 SEO의 중요성을 살펴보았습니다. 고객 여정에 검색이 포함되는 대표적인 산업에는 이커머스, 금융 및 보험, 헬스케어, 전문직 서비스, 그리고 IT 서비스 등이 있습니다. 이러한 도메인에서 사업을 운영한다면 검색엔진최적화(SEO)는 필수적입니다.

SEO 핵심: 키워드

SEO에서 가장 중요한 요소는 키워드입니다. 키워드는 고객의 의도(인텐트)를 파악할 수 있는 중요한 힌트를 제공하며, 경쟁 강도와 검색량을 통해 전략적으로 고객을 획득할 수 있는 수단이 됩니다. 또한, 마이리얼트립처럼 이미 작성한 콘텐츠나 페이지들이 키워드별로 성과를 내고 있는지 파악하는 것도 중요합니다. 이를 통해 어떤 키워드가 효과적인지, 어느 부분에서 개선이 필요한지 알 수 있으며, 이를 바탕으로 더 높은 트래픽을 유도할 수 있습니다.