검색엔진최적화(SEO)는 한정된 지면을 차지 해야하는 "땅따먹기" 입니다.
“구매 결정의 70%가 기업과 접촉하기 이전에 이루어진다”
- The digital evolution in B2B marketing from Google
구매 과정에서 “검색”이 포함되는 고관여 제품/서비스에는 검색엔진최적화(SEO)를 통한 콘텐츠 마케팅이 필수적입니다. 그리고 콘텐츠 마케팅의 본질은 “구매자의 신뢰를 얻기 위해 사람들을 가르치고 문제를 해결하는 행동” 입니다.
검색엔진최적화(SEO)의 본질은 땅따먹기 입니다
그렇다면 검색엔진최적화(SEO)의 본질은 무엇일까요? 저희 팀이 생각하는 SEO는 “땅따먹기”입니다. 더 구체적으로는 한정된 검색엔진(구글) 지면을 확보해야하는 땅따먹기 입니다.
땅따먹기에서는 플레이어들이 각자 자신의 영역을 확장하기 위해 경쟁하고, 다른 플레이어의 땅을 빼앗거나 방어하는 전략을 사용합니다. SEO도 이와 유사하게, 웹사이트가 특정 키워드에 대해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 상위에 노출되기 위해 경쟁하는 과정입니다.
SEO와 땅따먹기 유사점
영역(키워드) 확보
땅따먹기에서 플레이어는 자신만의 영역을 확보하고 확장해 나갑니다. SEO에서도 특정 키워드에 대한 검색 결과에서 상위 순위를 차지하는 것은 마치 그 키워드에 해당하는 "영역"을 차지하는 것과 같습니다. 이를 통해 더 많은 트래픽을 확보하게 됩니다.
위 그림에서 플레이어가 게임하고 있는 지면을 특정 키워드의 검색 지면이라고 생각하면 이해하기 수월합니다.
경쟁
땅따먹기에서는 다른 플레이어와의 경쟁이 필수적입니다. SEO도 마찬가지로, 여러 웹사이트가 동일한 키워드로 상위 노출을 위해 경쟁합니다. 이 과정에서 더 나은 콘텐츠, 더 많은 백링크, 더 나은 사용자 경험 등을 제공해야 경쟁에서 이길 수 있습니다.
지속적인 관리
한 번 차지한 땅도 계속해서 방어하지 않으면 다른 플레이어에게 빼앗길 수 있습니다. SEO에서도 마찬가지로, 한 번 상위에 올랐다고 해서 끝나는 것이 아니라 지속적인 최적화와 관리가 필요합니다. 새로운 콘텐츠를 추가하고, 기술적인 문제를 해결하며, 경쟁사의 변화를 모니터링해야 합니다.
경쟁사 키워드를 확인하면서 관리할 수 있는 inpages
전략적 선택
땅따먹기에서는 어떤 영역을 먼저 차지할지 전략적으로 선택해야 합니다. SEO에서도 모든 키워드를 타겟팅할 수 없으므로, 비즈니스에 가장 중요한 키워드를 우선적으로 선택하고 집중해야 합니다.
경쟁사가 차지하고 있는 키워드를 확인하여, 우리 회사만의 전략적인 키워드 전략을 수립할 수 있습니다. 예를 들어, 경쟁사가 잘 못하고 있는 (e.g. 6등~20등) 키워드를 우선적으로 타겟할 수 있습니다.
SEO와 땅따먹기 모두 장기적인 플랜이 필요합니다
SEO는 단기적으로 빠른 결과를 얻기 어려운 분야입니다. 검색 엔진의 알고리즘은 지속적으로 변화하고, 웹사이트의 권위와 신뢰도를 쌓는 데 시간이 걸리기 때문에 SEO는 장기적인 투자로 간주됩니다.
예를 들어, SEO는 검색 엔진에서 상위에 노출되기 위해 콘텐츠 품질을 높이고, 백링크를 구축하며, 기술적 최적화를 꾸준히 진행해야 합니다. 이러한 과정은 몇 개월에서 몇 년이 걸릴 수 있으며, 한 번 상위에 오른 후에도 지속적인 관리가 필요합니다
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